Apuesta Cinemark a venta directa de publicidad

MERCADOTECNIA.- La comercialización directa de espacios publicitarios y campañas políticas, son la apuesta de Cinemark México para reposicionarse y fortalecer su crecimiento. A través de José Antonio Rocha, responsable del área Comercial y de Negocios de la cadena cinematográfica, Cinemark aseguró que la comercialización directa de espacios, tanto en pantallas como en salas y productos, significa brindar un servicio integral a los clientes.

Asimismo, recordó que a partir de 2012 Cinemark se desliga de su comercializador, por lo que promoverá sus espacios de forma directa, con lo que da inicio a una nueva etapa de crecimiento en este nicho que le permitirá tener mayor posicionamiento en el mercado. Esto, garantizará que las inversiones de sus clientes obtengan una mayor penetración, posicionamiento y presencia de su marca a través de productos como Cinespots, Cortinillas y Medios Alternos, es decir presencia en lobbys a través de activaciones, stands, floor graphics, funciones privadas y otros, apuntó.

Afirmó que el cine es un medio importante para la publicidad y las marcas, es el único medio donde toda la asistencia está atenta, "no cuentan con el famoso zapping, no le pueden cambiar como a la televisión, cuando están los cine-spots siempre están viendo hacia el frente". Asimismo Rocha precisó que en Cinemark sólo se anuncian siete marcas antes de que empiece la película, pues es más fácil recordar a las siete empresas que a miles de marcas que se exhiben por televisión.

Subrayó que en este año electoral muchos partidos políticos buscan al cine porque es un medio en el cual pueden tener un minuto para anunciar, explicar y detallar sus propuestas de campaña."Este año electoral es bien importante para nosotros", son de dos a tres meses de publicidad de los partidos políticos, además de que vienen estrenos muy buenos en pantalla, que garantizan la asistencia a las salas cinematográficas, añadió.

"Tenemos estrenos importantes como Spiderman, Men in Black, The Avengers, La Era del Hielo 3, el reestreno de Titanic en 3D, vienen películas muy taquilleras y con esto garantizamos la asistencia", confirmó. Además agregó que la cadena de cines ya ha tenido contacto con varios partidos políticos, "estamos en negociaciones para que puedan estar arriba con sus campañas en el cine". A 17 años de su fundación, Cinemark es considerada como la tercera cadena más importante del país con 5 mil 96 pantallas y 448 complejos a nivel mundial.