MERCADOTECNIA Va Cuauhtémoc Moctezuma por mercado de lujo

La firma ingresó al mercado de sidra de lujo con el lanzamiento de la marca Strongbow en México, esto como parte de su estrategia para aumentar su participación en el segmento de bebidas Premium. Cuauhtémoc Moctezuma ingresó al mercado de sidra de lujo con el lanzamiento de la marca Strongbow en México, esto como parte de su estrategia para aumentar su participación en el segmento de bebidas Premium. La bebida preparada a base de manzana prevé competir directamente con RTD, además de coolers y otras bebidas preparadas, indicó Franco María Maggi, director de marcas premium de la cervecera. Este producto será importado de Bélgica a México, y se orientará a los consumidores que busquen nuevos sabores y se encuentren dispuestos a probar bebidas nuevas. El directivo precisó que con el lanzamiento de Strongbow buscan ampliar sus negocios en el país, y aunque admite que crear una nueva categoría es difícil, esperan posicionarse de manera positiva en el mercado mexicano. María Maggi afirmó que esperan que Strongbow cuente ya con un importante piso de venta en México en un periodo de cuatro años, en tanto que no descartó introducirla en Estados Unidos y Brasil eventualmente. Por su parte, vicepresidente de marketing de Cuauhtémoc Moctezuma, indicó que tras la fusión con Heineken se encuentran en proceso de consolidación, con resultados positivos. Indicó que, en este tiempo, la unión de la cervecera se habrá llevado a cabo de forma completa, en tanto que el plan de negocios de la firma se encuentra refortalecido. EU impedirá compra de Modelo por Anheuser-Busch El Departamento de Justicia de Estados Unidos busca impedir que la compañía Anheuser-Busch InBev SA adquiera la mitad de la cervecería mexicana Grupo Modelo, de la cual busca tomar control. De acuerdo a la dependencia gubernamental, esta compra, valuada en 20,100 millones de dólares (mdd) recortaría la competencia en el mercado de cervezas en Estados Unidos. Bill Baer, asistente del fiscal general a cargo de la división de competencia del Departamento de Justicia, indicó que si ABI tomara control de Modelo en su totalidad, estaría en posición de incrementar los precios de la cerveza a los consumidores estadounidenses. Por su parte, ABI ya adelante que rebatirá la demanda del Departamento de Justicia, al considerar que es "inconsistente con la ley, los hechos y la realidad del mercado". Grupo Modelo indicó de manera separada que es probable que su adquisición se lleva a cabo durante el primer trimestre de 2013, esto después de que el Departamento de Justicia de Estados Unidos interpusiera la demanda antimonopolios en contra de la transacción.