Ciudad de México.- La cerveza Heineken se empezará a producir en México el próximo año por la cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, informó Arnulfo Treviño, director de relaciones corporativas de la empresa nacional, para luego adelantar que será en la planta de Orizaba, Veracruz, donde se inicie la elaboración de las bebidas Heineken en el país, como parte de los acuerdos derivados de la alianza ente ambas cervecerías firmadas en abril de este año.
Explicó que para la producción de Heineken en México, actualmente se realizan las adecuaciones necesarias en su la planta veracruzana, que es la más grande en cuanto a capacidad de producción, condición que reduciría los volúmenes de importación de la marca extranjera. El directivo agregó que se aprovechará el éxito de la cadena de tiendas Oxxo para estar más cerca de los consumidores mexicanos y lograr las metas de ventas que se trazarán con las nuevas operaciones productivas.
El objetivo es igualar o superar el éxito de penetración de Heineken alcanzado en países sudamericanos como Argentina y Chile, dijo Treviño. Heineken es un producto dirigido al segmento Premium, con un costo entre 30 y 40% más elevado que el del resto de las cervezas. Por eso, Treviño señaló que por ahora la empresa se preocupará por conquistar ese segmento e ir avanzando poco a poco en el resto de los mercados.
Explicó que para la producción de Heineken en México, actualmente se realizan las adecuaciones necesarias en su la planta veracruzana, que es la más grande en cuanto a capacidad de producción, condición que reduciría los volúmenes de importación de la marca extranjera. El directivo agregó que se aprovechará el éxito de la cadena de tiendas Oxxo para estar más cerca de los consumidores mexicanos y lograr las metas de ventas que se trazarán con las nuevas operaciones productivas.
El objetivo es igualar o superar el éxito de penetración de Heineken alcanzado en países sudamericanos como Argentina y Chile, dijo Treviño. Heineken es un producto dirigido al segmento Premium, con un costo entre 30 y 40% más elevado que el del resto de las cervezas. Por eso, Treviño señaló que por ahora la empresa se preocupará por conquistar ese segmento e ir avanzando poco a poco en el resto de los mercados.
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